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在《由你数据库·新歌榜Q1季度报告》(下称《报

文章来源:    时间:2019-06-14

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  当下哪首新歌最火?谁是有潜力的音乐新人?这类问题曾经都只能靠主观感受来回答,而如今,在已经上线了半年多的由你音乐榜中我们都能找到答案。

  近日,旨在呈现当下华语乐坛新歌市场情况的由你音乐榜,也对外发布了《由你数据库·新歌榜Q1季度报告》,在这份报告中我们不仅能看到华语音乐的市场趋势,同时,也看到了由你音乐榜为行业带来的更多价值。

  去年9月,由你音乐榜在腾讯音乐娱乐集团的推动下诞生,一个专门针对新上线歌曲表现情况的榜单上线,看似与各平台的新歌榜有重合,然而随着榜单的逐期更新,融合了多家平台数据且采取多维度评分系统的由你音乐榜,还是为我们带来了不太一样的视角。

  在《由你数据库·新歌榜Q1季度报告》(下称《报告》)中,最先引起读娱君关注的数据就是在2019年Q1,除流行类歌曲外,中国风作品上榜占比达到了31%,紧跟EDM的32%,而近两年一直比较受关注的嘻哈类作品上榜占比只有7%。如果结合2018Q4的数据来看,EDM可以说是除了流行歌曲外最受当下用户喜爱的垂直音乐类型,而中国风则在大众视野之外野蛮生长。

  2016年嘻哈音乐潮流的突然爆发,离不开一档现象级的网络综艺,但更离不开的是多年来的“地下”积累,说唱自2000年就开始在中国生根,因而才有了2016年的出圈,而观察如今中国风的低调前行,众多网络唱见投身其中,一些头部音乐人也开始在作品中融入中国风,很可能让中国风成为下一阶段的爆发垂直音乐类型。

  根据《报告》呈现的数据,目前华语音乐市场中,除了中国风极具潜力,另一个具有潜力的群体就是独立音乐人。近些年各数字音乐平台对独立音乐人的扶持力度很大,成效体现在数据上,就是2019Q1独立音乐人作品评分达90+的内容占比达22%,远超偶像新星、实力唱将等,尤其是《绿色》《心如止水》这些高分独立音乐作品,几乎都穿透了全平台成为了一时的热歌,这都表明了独立音乐确实具有极大发展空间。

  那么除了音乐类型和创作者群体的未来可能趋势外,我们在《报告》中也看到了一个现象,即OST的传播效果良好。

  首先,在2019Q1中,上榜OST占比达33%,说明有众多优质新歌都以OST的形式出现在市场上,同时,因为Q1包含了春节档这个档期,也让我们看到了片方对于音乐宣传的热情。比如《流浪地球》和《飞驰人生》都为影片准备了4首甚至更多的相关音乐作品,基本都保持在宣传周期内每周一首推广曲,影片上映后也都有用于剧情回顾或情感打通的歌曲,足见片方对OST的重视。

  而音乐与电影配合的宣传效果也确实不错,据《报告》呈现,《流浪地球》相关歌曲或MV每次发布都对“想看电影的用户数”有正面拉动,反过来看,电影相关内容也为歌曲的推广效果起到作用。比如在上映后上线的歌曲《星》的评论区中,出现最多的文字包括“地球”“流浪”“回来陪你变老”等等,因为歌词内容与电影剧情有强关联,看过电影的音乐用户与《星》形成了更强的情感共鸣,让这首歌也顺利上榜。如此看来,双向传播效果良好的OST必然会越来越被重视,成为新上线歌曲中的一大可持续类型。

  流行趋势、市场现象,这些都是数据带来的最表层结论,可以让我们更了解当下市场,但由你音乐榜的能力不止于此,除了看到结论,其所拥有的数据也能为行业发展起到参考作用形成指导。

  关于我们音乐行业的发展,目前最主要的任务之一就是培养优质新人、挖掘优质新歌,因为只有新鲜血液的持续供给才能保证行业的稳步前行,而围绕新歌表现用多维度评判的由你音乐榜,正好能为这一环节起到助力。

  比如当下各平台新歌排行榜中,在很多期都榜上有名的《绿色》,如果只看新歌榜或许会认为这只是一首短期内火爆的作品,然而统计了多维度数据的由你音乐榜显示出了该作品的潜力。

  

  虽然歌曲发布第一周未受关注导致播放量不高,但到了第二周分享次数与收藏数开始飙升,呈现在由你指数上就是传播指数与喜好度都高于了播放指数,也就是说这首歌因为击中了用户才逐渐有了热度,再实现播放量的高涨,成为各平台的热歌榜首。那么既然知道了这首作品的火爆原因,也可以猜想它不会像一般的短视频类热歌那样,只持续一时的热度,而是因为内容实现了与用户的情感共鸣,很可能成为长尾效应明显的优质作品。

  同时,创作了《绿色》的音乐人陈雪凝同时还有另一首作品《你的酒馆对我打了烊》,也在由你音乐榜Q1TOP10中,同样是喜好度与传播指数较高,这可能说明陈雪凝的作品都以“走心”为主,这样的情况就很值得行业关注了——一个不似偶像、实力唱将般拥有大量粉丝的音乐人,总能够用作品打动市场,无疑是一个优质创作新人,是值得给予更多扶持来培养她的。

  因此来看,由你音乐榜不仅为我们呈现了当下市场中的流行趋势,其背后的更多用户行为数据,也能帮助我们挖掘出优质歌曲、优质创作新人,从而促进行业形成良好的发展循环生态。

  自从互联网进入音乐产业后,宣传歌曲的渠道就被打散,人们听到音乐的渠道变多了,那么宣传的能量就被分散了,行业对于在互联网时代如何行之有效地推广一首歌曲“束手无策”,而在这次由你音乐榜发布的《报告》中,我们找到了一个答案。

  据《报告》显示,在收听新歌并愿意分享的群体中男女比例为1:4,收听新歌的用户男女比例为2:3,最愿意收听并分享的用户群体年龄集中在19-22岁,也就是说如果要做新歌宣发,最好就是抓住女大学生群体传播,让她们看到并激发分享意愿,从而助力新歌的传播促进歌曲热度上升。

  这样相对详细的方向,对于行业来说很具有参考价值,尤其是新歌宣传方面确实是一大难题,而在抓住了这一方向后,可能不仅仅是对于新歌的帮助,像是应用到影视音乐宣传上,也同样会起到作用。

  其实,在看过由你音乐榜以及这次发布的《报告》后,不难看出其所带来的价值、呈现出的市场趋势,最主要都来自于其背后所收集的用户行为数据,这些数据让我们在看到市场表象之下的内在,这对于行业发展来说也是必不可少的一环。

  而在发展的过程中,由你音乐榜也在不断完善自身的数据收集与评分系统,比如接入了K歌数据,更好地适应了当下用户传播音乐的渠道与方式,更多用户翻唱、分享说明了用户对作品的喜爱,也扩大了歌曲传播范围;关于原本的数专销量维度也升级为付费指数,加入付费打榜的数据,更全面衡量歌曲价值,填补未发数专歌曲的商业价值空缺,这些完善都让榜单的数据更加权威,从而进一步与其他榜单形成差异化。

  因而整体来看,由你音乐榜虽然看似只是一个音乐榜单,但它用数据说话,让我们更清晰地看到了华语音乐市场的脉搏,拥有了进一步推动行业发展的基础坐标系,这也是我们音乐行业正在走向成熟的又一标志。

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