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数据威:2019家装家饰行业电商分析报告

文章来源:    时间:2019-10-26

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  家装家饰行业体量大,用户跨度广。伴随着科技水平与服务意识的提升,品质生活需求成为驱动消费者购买相关产品的重要因素,随之而来的全屋定制、泛家居等关键词受到越来越多的关注。

  数据威通过分析2019年主流电商平台的消费数据,具体分析家装家饰行业整体格局,细分市场的增长点以及线上消费趋势,为品牌方用户提供研究方向。

  来自电商大数据专家数据威的数据显示,2019年主流电商平台规模达5521.5亿元,销售额同比增速达25.9%,保持稳步增长状态。

  近年来,经营成本的增加使得线下零售门店的大量关店,传统建材市场的收缩改造,市场竞争激烈,更多的零售商转型线上战场。从数据上来看,线上市场保持稳步增长,有较大的市场空间等待品牌方挖掘。

  如上图可见,B2C电商平台销售额同比增速达29.6%,是行业增长的主驱动力。其中,天猫平台2019年1-8月市场份额达77.2%,同比2018年同期市场份额增长了5.2%,是我们研究的重点。

  来自电商大数据专家数据威的数据显示,家具品类2019年1-8月天猫规模达416.6亿元,占23.5%市场份额,排名第一;装修设计品类则保持了214.5%销售额同比增速,领跑全品类,而全屋定制占了装修设计品类99%以上份额,可以代表整个品类。

  可见,一站式服务、风格统一、空间利用最大化的全屋定制的接受度正在进一步提高,而其所带来的智能化便捷体验也让越来越多的消费者选择全屋定制的理由之一,也让全屋定制成为整个行业的机会品类。

  如上图所示,全屋定制品类中整体衣橱保持高速增长,2019年1-8月同比2018年同期市场份额增长40.2%,达58.4%市场份额,排名第一。产品平均成交价跨度大,其中4999以上产品规模最大,销售额同比增速也最快,是消费者购物的首选,市场潜力体现。

  全屋定制概念尽管受到消费者的追捧,但与此同时,价格普遍偏高、对于工艺和材料的担忧等问题,也影响着用户对全屋定制的选择。这意味着:未来全屋定制企业需进一步在价格、品质以及风格设计方面持续提升,才能进一步获得消费者的价值认同。

  家装家饰行业作为一个工具市场贯穿了上下游产业链,市场环境非常复杂,如何把握好消费趋势抓住市场增长点对品牌方用户来说至关重要。

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