视频号优选联盟怎么开通的步骤来啦!

哈喽,亲爱的朋友,本站主要分享下个人的网络副业项目心得经验以及其他所见所得记录,希望对您有帮助,不多说了,咱们直接进入今天的主题。

 

 

微信视频号的发展呈现上升趋势,我们坚持长期主义,把业务关联到视频号上,坚定地看好视频号的发展,把业务战略锁死在视频号电商趋势的延长线上。这篇文章来说说视频号后端的业务,重点是优选联盟

一、区分概念

1.现状

如果我们连基础的概念都不好理清,那么有一部分是平台逐步推业务的原因,新店铺、旧店铺、第三方交错,并且平台的产品功能设计框架并不是很清晰,对比抖音的精选联盟看,风格很腾讯,另外一部分原因是市面上还没有比较清晰而全面的概念科普。

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注:截止11月8日,平台尚未证实该消息

视频号带货中心下线,优选联盟的红利来临,具体在第三部分讲述红利以及各类玩家目前应该做的事。先我们依据平台文件,整理清楚视频号后端的概念。

2.视频号电商后端概念

带货中心:视频号电商的主要界面,分为视频号小店、选品中心、橱窗管理三个板块

带货权限:视频带货(千粉+优质内容)、橱窗带货(0粉+实名)、直播带货(0粉+实名认证)

关联店铺:一店一号(视频号小店)、一店多号(优选联盟、三方平台)

交易组件:品牌商家专用,使用自有小程序通过交易组件接入

视频号橱窗:视频橱窗、直播橱窗

保证金:橱窗保证金(100起)、小店保证金(2000起)

优选联盟分类:品牌类(官方旗舰店/旗舰店、卖场型旗舰店),非品牌类(专卖店、专营店、普通企业店)

定向准入:报白模式(需要报备)、优选联盟模式(不需报备)

三方平台:

腾讯系——腾讯荟聚、游市集、优选联盟

微信系——微信小商店、小程序联盟、小商店联盟(带微信系产品需缴纳3000元)

视频号系——优选联盟(亲儿子)

平台服务商系——唯品会、京东、苏宁、携程、当当

非品牌服务商系——有赞、魔筷、微店、小鹅通、微盟、爱逛

注:2022年11月30日服务商系的三方平台无法通过带货中心接入视频号,但是品牌可以通过服务商交易组件接入,非品牌可以通过服务商对接小店后接入。

 

二、开通视频号店铺

1.优选联盟的店铺主体准入条件

优选联盟准入范围:官方旗舰店 > 旗舰店 > 卖场型旗舰店 > 专卖店 > 专营店 > 普通企业店 > 个体工商户

如果你的商品,只有官方旗舰店/旗舰店主体资质的店铺才可准入,那必须要开通旗舰店再满足准入条件即可;

如果你的商品,需要专卖店、专营店主体资质的店铺才可准入,那必须要开通专卖店、专营店再满足准入条件即可;

如果你的商品,只要企业店就能准入,那必须同时满足品退率、纠纷率、注册时间、销量、销售额5个条件即可。

2.优选联盟的商品准入条件

具体商品查询方法:https://docs.qq.com/sheet/DWndpbWVqSlVGSUlD?tab=BB08J2

官方旗舰店准入绝大部分三级类目的商品,个体工商户不准入任何商品,具体商品的准入条件复制官方文档链接到浏览器,打开查询三级类目的名称。

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举例:

– 我是卖酒类,养生酒,可以开通优选联盟吗?有1098个三级类目的商品是平台不准入的,包括养生酒,如果你是该商品的商家达人,建议在视频号里销售相关的产品,引流到私域进行成交;

– 我是卖钟表-腕表-德表的,可以开通优选联盟吗?开通官方旗舰店,有104个三级类目的商品是准入的,德表只能通过官方旗舰店进行销售;

– 我是卖女装-真皮皮衣的,可以开通优选联盟吗?需要专营店以上的级别才可售卖,需要开通专营店后满足优选联盟条件即可开通;

注:

旗舰店入驻优选联盟 = 开通官方旗舰店、旗舰店、卖场型旗舰店+满足优选联盟条件

企业店入驻优选 = 开通专卖店、专营店、普通企业店+满足优选联视频号优选联盟怎么开通的步骤来啦!盟条件

(个体工商户不准入优选联盟所有的商品,在此不讨论)

注:

1.TM标需申请时间满六个月且无驳回复审

2.如果是品牌,要看品牌是授权的,还是自有品牌;看品牌的级别:月GMV区间(百万级、千万级)、品牌自播、达人IP的属性强弱、是否产业带商家自播;如果是授权的品牌,品牌方有旗舰店,那么只能开专卖店,主要是看你授权是独占还是二级

3.开旗舰店+优选联盟

– 已开通天猫、京东旗舰店

– 申请开通视频号旗舰店

– 满足优选联盟的条件

【开通天猫、京东旗舰店】

1️⃣ 如果没有旗舰店,则需要先开天猫、京东旗舰店。

开官方旗舰店/旗舰店,卖场旗舰店材料清单:https://boss-kol.feishu.cn/docx/LcDzdFZOJoxFSuxrvCvcjTvQnPe

参考市场情况:

报价:天猫费用高则在10000左右,京东在7000左右,不分品类;低则在6000-7000左右

时间:天猫下店慢则7到15天左右,京东7天左右,快则3天

资质越好费用越低,需要评估

2️⃣ 如果商品已在天猫、京东有旗舰店,看品牌是否已经在视频号平台的产品库里,如果不在则需要新增提报。

视频号各行业品牌库:https://docs.qq.com/sheet/DU2ZUT2RIQ0JhSVJx?tab=BB08J2

视频号小店新增品牌入库自助提报申请流程:https://support.weixin.qq.com/cgi-bin/mmsupportacctnodeweb-bin/pages/qedGgjDm74XYszSa

视频号平台新增品牌提报入口:https://docs.qq.com/form/page/DTUtzTm94RkpxbVF3?u=ee7b03988de444a2b1a8b836bdc551d8#/fill

【开通视频号旗舰店】https://docs.qq.com/doc/DZmRhbXJiRFduVGxj

【满足优选联盟条件】

「官方旗舰店」「旗舰店」「卖场型旗舰店」商家需同时满足下列所有准入条件才可准入;暂时没有品退率、纠纷率数据的新商家只需满足下列准入条件(1)即可准入。

准入条件:

(1) 视频号小店处于正常经营状态。

(2) 近30天主营一级类目品退率<=该一级类目平均品退率的2倍。

(3) 近30天主营一级类目纠纷率<=该一级类目平均纠纷率的2倍。

4.开非旗舰店+优选联盟

开「专卖店」「专营店」

需要材料清单:https://boss-kol.feishu.cn/docx/LcDzdFZOJoxFSuxrvCvcjTvQnPe

开「普通企业店」平台指引文档:https://docs.qq.com/doc/DTlRNT3FkTFdJTUVI

满足优选联盟条件

准入条件:

(1) 视频号小店处于正常经营状态。

(2) 入驻视频号小店达到30天。

(3) 商家累计销量>=1000单且累计GMV>=100万元。

(4) 近30天主营一级类目品退率<=该一级类目平均品退率。

(5) 近30天主营一级类目纠纷率<=该一级类目平均纠纷率。

(重点)视频号小店入优选联盟全流程:https://boss-kol.feishu.cn/docx/XNBDdzowIogMPRx5wtRchcPCnDh

5.清退标准

– 系统每日校验商家的品退率和纠纷率,触发标准则自动退出优选联盟

– 每个商家仅可开通3次优选联盟,触发标准则自动退出优选联盟

– 系统每日校验商品的品退率

6.优选联盟的功能简介及下一步发展

简单提一下优选联盟的功能

  1. 普通推广,设置商品佣金(1%-50%),商品进入带货中心选品池,所有号主均可看见
  2. 定向推广,在普通推广基础上,可针对达人设置定向佣金(0%-90%)
  3. 专属推广,商品指定达人可看见,同时可设置佣金(0%-90%)和直播专属价

目前,目前优选联盟不收取任何手续费,商家提现时只需缴纳0.6%的支付通道费即可,支付通道费平台不负责开票,需自行联系微信支付开票。

商家支付给达人的佣金需要商家自行联系达人开票。若达人有绑定的机构,可由达人所属机构代开票,若达人未绑定机构,则达人自行前往税务局办理代开票。

 

三、红利方向

1.视频号电商的红利方向

平台搜集产业带的资源,整合供应链到视频号电商闭环里(视频号小店取代微信小商店也是其中一步),打通上中下游的电商全链路。在平台的定义里,视频号电商不是要单独成为一个电商平台,而是“链接”微信生态的其它电商入口,形成独特的社交电商生态。

平台提高保证金的费用和商家的准入门槛,一方面是为了保护微信生态的用户不受打扰,另一方面平台处于上升期,准备放量,开放更多的微信生态流量进入电商体系中。

与此同时,随着微信豆、adq等付费工具的发展,加上平台拿大量的外站平台商家、无人半无人直播间洗电商标签,现在商家端已经有足够的体量,需要进一步整合供应链体系,筛选更优质的商家和产品,匹配从游戏、音乐、资讯、颜值端来的流量,借助双十一、双十二、元旦+圣诞等节日推进商业化进程。

以微信官方数据为参照,2022 微信公开课上视频号直播团队陶佳,透漏了视频号直播带货的销售数据:视频号直播带货 GMV 在 2021 年末较年初增长超过 15 倍,其中私域占比超过 50%;直播间平均客单价超过 200 元,整体复购率超过 60%。

视频号的供应链、物流、售后体系、用户评价体系、产品供应链、平台规则等都比较差,同时,视频号受微信生态的限制,变现潜力需要时间周期释放,在商业化上很难快速超过抖音,但是整个生态周期会很长。早入局就是优势。

由于11月30日,三方平台店铺的清退,带货中心里面达人商家可选择的商品出现断层,再加上保证金等限制条件的影响,单类目相同商品数量会变得非常少,甚至部分类目会出现无商品可加入橱窗供达人带货情况。

风向标:

– 视频号小店口碑分在灰度测试中

– 视频号供应链撮合业务正在快速推进

– 视频号优选联盟的达人广场、团长功能正在开发中

– 视频号小店已正式接入微信客服

2.生态链各角色的建议

– 源头工厂、供应链:提交保证金,霸占优势类目,把自己的爆品放在视频号小店,先让自己占据销量优势

– 普通达人、商家:起号期多准备账号,把产品放入优选联盟,快速做直播间的冷启动

– 圈友:无货源玩家找淘宝、抖音等平台近期销量最好的应季产品,到1688直接找供应链,把产品上架到自己的视频号,开通优选联盟,优选联盟添加推广商品设置佣金,主动通过新视商桥、友望等平台找达人给链接/换链接,或者等待达人搜索带货即可

– 使用三方店铺的商家:如果你还在用有赞、魔筷、微店、微盟,可参考微店的三方店铺的流转示意图,建议尽快迁移到视频号小店

视频号优选联盟怎么开通的步骤来啦!

我知道山高水深的标准,低头赶路。可以说视频号是移动互联网最后一次红利,希望通过文章帮助到真诚做生意的朋友。

 

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